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        朝陽區興銳空調移機服務部

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        借船出海的空調戰略

           借船出海一直是家電業拓展海外業務的重要手段。如今這一情況正在發生改變。青島海爾日前發布公告稱,擬以48.74億元收購海爾集團旗下海爾(香港)投資有限公司持有的海爾新加坡投資控股有限公司100%股權,進一步整合海爾集團的全球白電資產。
        據了解,此次交易完成后,海爾新加坡投資控股有限公司將成為青島海爾全資子公司,青島海爾將擁有海爾集團遍及亞洲、歐洲、中東、非洲以及美國等世界主要國家和市場的海外白電研發、制造和銷售公司,一舉成為中國地區惟一建立起全球本地化研發、制造和銷售網絡的白電公司。
        此外,為解決同業競爭問題,海爾集團還將其持有的斐雪派克相關資產委托青島海爾進行經營及管理。事實上,此次交易也是海爾集團的正常布局。早在2011年,海爾集團就承諾,將在五年內向青島海爾注入集團白色家電資產、業務和相關股權,全面解決同業競爭問題。此次交易完成后,海爾集團也將完全兌現承諾。
        本次收購標志著青島海爾在全球范圍內整合資源,拓展海外業務,促進企業做大做強。從以前通過并購國外公司借船出海,到現在全面接盤打造全新品牌,也是“中國制造”轉型“中國創造”的必然之路。在此次交易完成后,青島海爾將成為海爾集團統一白電業務平臺,擁有卓越的產品技術和穩固的海外銷售渠道,這將極大增強青島海爾在海外市場的業務增長能力。
        其實不止是海爾,包括TCL、海信等黑電巨頭,也在發力海外市場。近年來,國內家電市場表現低迷,數據顯示,2014年中國彩電市場總量為4461萬臺,同比下降6.6%;銷售額1462億元,同比下降14.5%,中國彩電市場遭遇了30年來首次下滑,奧維云網還預計2015年中國彩電市場零售量將同比下滑1.1%。
        基于這種市場現狀,TCL在今年仍然提出了18%的增長承諾。TCL集團董事長李東生此前曾表示,TCL去年年銷售額1000億元的18%就是180億元,這是很大的挑戰。與此同時,TCL對海外業務的增長目標是20%,目的就是讓海外銷售收入增長成為公司收入主要的動力。
        全球家電格局不斷發生變化,老牌家電通用電氣和西門子的相繼轉手,加上日系家電的不斷衰退,中國家電的崛起已經勢不可擋,對于家電企業來說,今后的國際化競爭中可能不僅要面對外資品牌的競爭,還有國內同行的殘酷競爭。而此時告別借船出海,重新整合海內外資源,將有利于企業的長遠發展。


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